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3月，短剧制作公司雇办法宽（假名）要处理这些问题：债务，裁人，组建数百东说念主的AI漫剧团队，还有栽种他因劳作哑火的嗓子。

上个月，红果取消了对张宽公司每部20-35万元的真东说念主短剧保底费。以往，他的公司每月拍几十部剧，就算反响平平，只须控好成本，齐能赚到。

张宽一度笃定，短剧便是“全寰球影视产业的第一赛说念”。这份信念至少延续到旧年12月。咱们碰头时，他正为业务扩大而发愁。红果取消保底后，他无谓犯愁这些事了——他的真东说念主短剧面貌简直全部停拍，转型成本更低的AI漫剧。

由字节跨越孵化的红果，以免费不雅看颠覆了主打付费订阅的长视频和短剧平台，上线不到两年就月活破亿。当今，每天1.2亿东说念主绽开它，平均看两小时，是腾讯视频、优酷视频等平台的两倍。

之前作念婚庆生意的张宽经历了短剧爆发的全过程，他2021年从付费小尺度时期驱动拍短剧，其时一部不错只花4万元。其后他加入红果平台，公司扩大到数百东说念主领域。更多不雅众看，也引来更多东说念主拍，同业制作成本最高还是不错杰出100万元。当今又驱动裁人，转型去作念更低成本的AI漫剧。

头部短剧演员驱动超出部分一线长剧演员收入。导演贾樟柯、演员刘涛公开说我方也看短剧。也曾人人皆知的国民演员驱动演短剧。2024年，中国短剧阛阓领域杰出中国电影票房，次年杰出更多。

当制作生态实足纯属，平台就没必要陆续补贴。知情东说念主士称，红果会陆续增多对真东说念主短剧的干预，此次休养保底机制，是为隆重中小承制方钻漏洞、赚差价。

就此，红果构造出一个高度阛阓化、充分竞争的体系，越过了长视频平台十多年投资上千亿元构筑的生态体系。在这里，国法有且仅有一条——谁作念出最受不雅众接待的内容，谁就能赚走最多的钱。

当天头条、抖音、番茄演义还是数次讲明，进入一个新的内容行业时，字节会恣虐以往的游戏国法，矫正每个规律，用数据、算法构建新的创作、分发和买卖化生态，把它变得非常高效。一切齐在短剧行业重演，因为新势力的拒绝，也因为旧势力的无力。

靠拒绝获利，短剧不养闲东说念主

西安一间售价500元/晚的70平米货仓套间里，装进三台相机，还有两位演员、一位化妆师、两位影相师、一位场记、一位灯光师、一位导演。导演李朗（假名）胡子拉碴，握住地吸烟。通盘东说念主齐是20明年，不管他们看上去是不是顺应年事——通盘东说念主齐顶着一张非常困顿的脸。

剧组还是连气儿拍摄一周，朝晨7点出工，每天拍10个小时。台词、画面简单，无需什么休养。机器一开，李朗把现场率领的活交给影相，我方坐到监视器后头，俯首刷短视频。他话很少，也许是因为太困。配景罅隙，李朗躺在沙发上打打盹儿。莫得沙发的其他东说念主，坐在走廊，倚靠雕栏睡。

在短剧寰球，这是日常的节律。一部短剧经常对应六万字的脚本，一个半小时影像内容，和一部电影差未几，但短剧能拍满80集。电影动辄打磨数月、数年，短剧以“天”“周”为单元。笃定脚本到开拍，筹备不外一周，5-7天拍完，编著、后期也只需一两周。

竖屏监视器里，男主角的脸占据屏幕：双眼皮，大眼睛，纯净的皮肤，一点不苟的三七分发型，刘海在右眼上方勾出竣工的弧度。前世他遭浑家抵抗，对方和洽情东说念主夺走他的上市公司，报仇后，他新生回到1990年代。他身上只剩不到20元钱，靠赌球，彻夜赢走120万。前世仇令他无比竭力于，竭力于的申报又无比松驰得到。只须“动动私东说念主联系”，就能帮初恋情东说念主的父亲的一又友们从外洋买回真金不怕火钢炉、挖矿机和飞机。

“我要干爆M国。”男主眼神矍铄，“干爆”咬得一字一顿。几个剧组东说念主员在监视器后笑起来。

5集——也便是5分钟事后——他得手了，并在大结局里成为寰球首富。

剧情虚夸，但没东说念主会改。李朗和在场面有东说念主齐昭彰，“得手”的错误是拍摄实足快，成本实足低，实足“爽”。只须这么，才可能在播出平台红果上赚到钱。

每月，杰出1000部新剧上线红果，是长剧一年产量的4倍。流量依据用户喜好分拨，剧集榜单逐日更新，爆剧也会在一周后从榜单上跌落。十几秒、甚而几秒剧情就决定一部剧能否被罗致，是以第1集拍得径直、刺激，往往是亲热戏，或主角展现出碾压级超智力。

多数公司靠走量，多出产，普及押中爆款的几率。领有几百名职工的头部制作公司，一个月能拍出五六十部剧，最夸张的数百部。

一部短剧制作成本好像是30-80万元，不足长剧一集，但加在通盘，每月要押进百万乃至上千万元资金。若是依赖于有成本干预的制作公司出产内容，平台就会堕入电影、长剧阛阓的轮回——头部公司主导，样式僵化，产量有限。

问世之初，红果就为中小承制公司推出“保底费”机制，每部20-35万元。制作公司负责拍摄，平台掌持脚本和版权。剧集上线后，制作公司拿走一定比例收益

腾讯、爱奇艺的长视频战争是，互联网平台把海量的钱送给之前不太纷乱的中国影视剧产业，期许它们能有用作念出几十倍数目的内容；红果是拉来更多东说念主建立一个新生态，让通盘东说念主在字节算法里解放竞争。

这一模式激励多数制作团队涌入短剧阛阓。彻夜之间，掘金的东说念主、逐梦的东说念主，冲进短剧的寰球。

一集短剧的长度不足有些长片一个镜头，短促的竖屏使配景、构图、拍摄的复杂度齐大大裁减。在传统影视行业只可作念制片助理的东说念主，在短剧里径直当导演，拿正本两三倍的工资。

出产门槛大大裁减，短剧成为一门可不雅的生意。即便作品深远平平，依然能通过压缩制作成本，从保底费里赚到差价。告白公司、婚庆公司、房地产行业的东说念主齐转行拍起了短剧。北京的咖啡馆重回2016年的吵杂——东说念主们粗糙地琢磨短剧面貌。上一次如故十年前，琢磨向爱奇艺、腾讯视频倾销如何的穿越剧。

在短剧片场，“省钱”的精神浸透每个细节。高脚杯里的红酒是晃掉气泡的可乐；手指上的钻戒用玻璃和塑料作念成；一桌盛宴里，海鲜是模子，真菜是倒进漂亮餐具里的使命餐盒饭。脚本里吵杂的宴集厅被导演改成“家里”，这么就不错在我方的家里拍，“吵杂”无谓堆各人演员体验，而用特写和音乐撑起。坐在桌上谈着几十亿好意思元生意的老东说念主，本色日薪500元，走出镜头，背上一只破了洞的双肩包离开。

对拒绝的要求让短剧无暇像电影和长剧面貌经历漫长的打磨。一部短剧从筹备到拍完，编剧和导演团队不错全程不碰头，剧组严格效用脚本拍摄，事实上终昭彰“编剧中心制”。

不管红果是否格外，短剧的闹热在事实上粉碎了影视内容行业永远来森严的品级。一位导演描写传统影视拍摄是“对等地不尊重每一个东说念主”，在竖屏片场，东说念主员精简、经由工业化，加上是能获利，各人齐使命得很欣喜。灯光师、服装师，在传统影视行业里莫得经验对内容发表成见的东说念主，齐在为脚本孝敬想法。

脚本卖座的编剧使命室，单月分账能超千万元，而十年前，在还处于风口期的传统影视行业，《盗墓札记》全系列的电视剧改编权、摄制权和游戏改编权，也只卖了500万元。

短剧让无数在今天还想要甘愿的中国东说念主找到出息。剧组每天神命十几小时，偶然还要彻夜，拍到女主角眼睛肿胀、面无血色。旧年10月，经历了连气儿4天7点开工、凌晨0点以后收工的拍摄面貌，一位43岁的短剧导演在杀青三天后于家中暴毙。

暴富故事没格外外地同期出现。从前运筹帷幄婚庆公司的雇主，如今管着有400名职工，办公室亮堂的落地窗鸟瞰城市，数百万元每月进账。

西安一个短剧影视基地里，剧组在年代感配景前拍摄。

社会情谊耐久在变，短剧耐久跟得上

1955年，科学家容遇不测离世，穿越到七十年后，一位18岁高中生身上。她很快与七十多岁的犬子相认，对方已是有权有势的董事长。五个重孙子各个如鱼似水、帅气多金，一个是集团交班东说念主，一个是影帝，还有一个是学术天才。容遇住进大别墅，驱动整顿家规，破解科学难题，智斗赌场无赖、无餍仆东说念主和灯塔国，让荣耀重回家眷。

这是本年春节档，红果热播榜第又名《十八岁太奶奶驾到，重整家眷荣耀》的主要剧情，还是拍到第4部，平台热度值一度破亿，是第二名的1.5倍。

尽管主体剧情——扮猪吃老虎、击破裂东说念主、重建荣耀，仍是流行多年的爽剧那一套，但变装设定无比顺应当下：太奶奶带着前世灵敏新生到18岁的身段里，坐享儿孙创下的家业——醒来便是天龙东说念主。

“经典的鼎新剧作。”铜雀评价这部“女频”作品，“即便不雅众代入男主视角，依然会合计爽——一个相等猛烈的前辈归来罩着家眷。”

铜雀是不空文化CEO，90后，还是在内容行业十多年。他是那种总能收拢这一排里最佳的生意契机的东说念主。起初，这门生意是运营微博段子手，铜雀场所的公司运营着“同说念大叔”“小野妹子学吐槽”“英国报姐”等200多位博主。2016年，这门生意变成电影营销，他先后参与《好意思东说念主鱼》《哪吒之魔童降世》《你好，李焕英》等面貌。

短剧刚爆火时，他不看好，嫌low。2024年，一部叫作念《我在八零年代当后妈》的短剧爆火，上线一天，用户充值就达到2000万元。与此前的剧集比较，这部剧画面密致，演员专科，脚本也对当下社会情谊感受热烈。它由内容行业另一位得手商东说念主创办的听花岛推出，如今已产出多部爆款，居于行业头部。

它的得手令铜雀意志到，短剧也能抓时期情谊，何况作念出质料更高的内容会有申报。2024年，他去看短剧脚本围读，发现各人齐在为脚本孝敬想法。他被这种参与感打动，就此驱动拍短剧。

“爽”是短剧的灵魂。铜雀总结，爽等于碾压。碾压有三种深远面貌：阶层（资产、权柄、暴力）、智力、信息。权柄、暴力不好抒发，是以短剧里全是多金的总裁；主角必须领有一项碾压邪派的智力，少不了“金手指”；信息在错误时刻能致胜，是以主角老是比邪派知说念的多。

因为制作周期短、试错成本低、不雅众喜好为唯独导向，短剧能比电影、长剧更实时地反应当下社会情谊。

如今，短剧里，邪派还是很难永劫候打压主角，迎面侮辱也要极其留心——不雅众看得萧条久少许，就会划走。《太奶奶》里，女主新生后，被同父异母的妹妹泼红酒，10秒后她就提起另一杯，浇到妹妹头上。

铜雀认为，好多东说念主选电影，有讲明我方回味的意图，因此电影有一定大众性。而短剧像是“东说念主们躲在被窝里我方悄悄看的东西”，东说念主们不错释怀选一部让我方爽的剧，无谓介怀他东说念主眼神。也因此，短剧本色上被东说念主最本能的情谊筛选，反应东说念主最确切的内心。

这不吵嘴凡复杂的兴味，Netflix 独创东说念主 Reed Hastings 曾说，od体育中国手机官网入口东说念主东说念主齐说我方心爱《肖申克的救赎》，但绽开电视更欣喜看《宿醉》，是以 Netflix 要推不雅众更欣喜绽开的作品，而不是不雅众 “说” 我方心爱的。

依据用户举止统计的红果热度值、榜单、完播率等数据无穷接近于不雅众的确切想法，也为接下来该出产什么内容提供不异。社会情谊期待什么，短剧就作念什么。

疫情刚终局，东说念主们准备大展拳脚，逆袭成为热点；2023年下半年，近况令东说念主领会，好多东说念主合计，是别东说念主夺取了我方甘愿得手的契机，复仇成为主题；到2025年，生计、使命的建立感更为稀缺，连复仇的爽感齐变得可疑，家庭热沈成为热点——若是东亚家庭真有这些，可能也不需要短剧了。

本年春节档，不空文化推披缁庭热沈向短剧《一家三口在同班》，讲因诬蔑分开的情侣新生后，变成犬子的同班同学，三东说念主共同经历校园生计、弥补前世缺憾。三位主演齐位列红果演员榜。也便是说，他们是中国最受接待、日薪最高的50位短剧演员中的三个。榜单最尖端的演员，日薪在4万元以上。该剧集一度登上红果热播总榜第二，春节期间播放量破10亿次，仅次于《太奶奶4》，7天收入300万元。

红果的居品机制为这些数字的出现创造条款。看短剧无谓费钱；剧集一次性全部上线，不必苦等更新；分发全由不雅众喜好决定，不像长视频，由平台决定错误推选位包摄。这个春节档，红果短剧收货12.8亿不雅看东说念主次，远超电影（1.2亿东说念主次）。

《转圜规划》那样的电影，能以数亿好意思元制造一场完整的、两个半小时的梦幻，让东说念主乘坐飞船走进本莫得契机进入的远处星系。短剧在可猜测的改日齐无法提供同等体验，而是把梦幻聚焦于超实验的“联系”：我只需要作念我我方，或欺诈天生的智力，就能松驰得到尊重、爱和财富，一切艰辛齐会理丝益棼。

2010年以来，长视频平台砸了杰出1000亿东说念主民币学Netflix，力求建立我方掌控的影视内容库、个性化的推选算法、上亿用户。但十几年后，红果才是中国第一个信得过像Netflix平台，以完全不同的内容形态、创作规律和买卖模式。

番茄演义的得手旅途，用红果再来一遍

在长视频平台还在砸钱酣战的2017年，短剧出生了，并在三年后迎来爆发。它在小尺度里长大，往往在剧情最精彩处戛说合词止，需要不雅众付综合锁单集。完整看完一部剧，要充值10-200元。头部剧集曾在其时创下8天充值破亿的传奇。

2023年头，红果上线，出生之初就矍铄免费模式——用户只需哑忍集与集之间几秒钟的告白。很快，它就超越了阛阓上通盘付费模式的短剧平台或小尺度。

一位前短剧应用居品司理回忆，红果崛起后，他的公司效仿免费模式，设定失掉金额的上限，用付费面貌赚的钱撑持免费面貌，依然回本艰辛。因为它要求平台无间供应爆款，同期优化功能和用户体验——每一项齐要花好多钱。旧年11月，红果光是花在脚本上的分账用度就杰出7800万元。

还要给用户发钱。2024年下半年，这位居品司理测试发现，红果新用户无谓看剧，就能拿1.2或2.5元；完成连气儿三天看10分钟视频的任务，就能有1.5元，不错即时提现。这些技能使得用户不管爱不爱看短剧，齐欣喜把红果留在手机上。

红果的增长技能对字节来说确乎齐没什么非凡之处。它的团队还是通过番茄演义把免费内容变现的买卖模式完整跑过一遍。

当天头条、番茄演义的总负责东说念办法超是这门生意的灵魂东说念主物。他曾在百度任职，在2014年加入字节，是字节其时稀有的清华居品司理。

多位字节东说念主士说张超明智、感性，语言径直。他没赶上短视频的大爆发，而是在当天头条作念创作家平台——一个处事外部作家的器具。在敬重DAU的字节，作念面抵消费者的居品更有契机出成绩，但张超有耐烦。

疫情前，时任当天头条CEO陈林让张超处分演义频说念。其时，七猫、米读等免费演义居品还是上线，赶快杰出付费演义平台。据QuestMobile，七猫免费演义上线一年后，MAU已是上线8年的启程点念书的2.6倍。一位知情东说念主士称，字节跨越看到免费演义平台还是跑通模式，决定我方作念。

2019年11月，番茄演义上线，着手日活、收入一般，但团队很小，ROI一直为正——这亦然它能在对领域要求极高、耐烦有限的“app工场”字节跨越活下来的紧要原因。

多位行业东说念主士评价，番茄演义是最恰当字节的生意。买卖逻辑简单，变现方式纯属：多数投放告白拉用户，看演义不收费，但在文中插告白。每个期间规律，字节的拒绝齐高于敌手，何况任何app投放齐难以绕开的、每天8亿东说念主使用的抖音也属于字节。

告白业务是字节纯属的造钱引擎。当天头条、抖音积聚下来的海量数据和纷乱算法，用户增长和买卖化的中台资源，让字节的推选告白远比其他平台公司更精确。在番茄演义存在之前，许多荟萃文体公司的买卖化齐靠字节的告白系统。

一位内容行业东说念主士回忆，他曾负责的演义居品70%的买卖化收入来自穿山甲（字节旗下告白平台，为app提供告白接入处事），90%的告白预算给了抖音。番茄上线后，该居品的用户数据下降泰半，公司最终沦为番茄的版权内容供给方。

此外，无边不同品牌、不同视觉格调、但内容和居品架构与番茄相似的演义应用——它们被称为“小包”——同期上线，以遮蔽对番茄调性困顿的用户群。红果起初是无边“小包”里的一个。

2022年底，红果短剧稳健立项，由番茄团队原班东说念主马负责。据咱们了解，旧年番茄曾进行一次组织休养，而后金黄龙成为番茄演义居品、运营负责东说念主，莫少君是红果短剧居品、运营负责东说念主，产运之外的内容、联想等团队，齐向莫少君陈诉。两东说念主在番茄成立之初就在团队里，齐是感性、求实的格调，如今齐向张超陈诉。

多位职工、前职工说，番茄里面一直保持创业氛围。如今，包括红果在内，番茄团队一共只须六七百东说念主，孵化出番茄演义、红果短剧、番茄畅听、番茄音乐共4款居品，前两款日活过亿，后两款日活在千万级别。据QuestMobile，这四款app一共占据平均每天278分钟的用户时候。

这是一个求实的团队。一位前番茄职工评价，“长视频平台，或搞艺术的东说念主，会认为我方是牛x的，而不认为不雅众是牛x的。张超十足不会。他在这方面少许齐不自我。”

跟字节介入好多面貌一样，它的免费短剧来得更晚，但作念到了极致。告白亦然优化体验的一部分。用户厌恶其他平台付费或不雅看半分钟告白解锁的模式，但不错罗致红果3-7秒的短告白。这是靠东说念主力、钱和时候试出来的数字。

缺创作家，就费钱买。番茄演义早期以千字两到三千元从付费演义平台挖优秀作家，而网文动辄百万字。在付费平台，作家收入随读者订阅波动，不如番茄的稿费来得笃定。同样的，红果通过保底，快速拉来短剧创作家。

一位腾讯东说念主士在红果刚上线时就意志到，“他们的增长会相等可怕”，但他知说念“挡不住”。系数长视频阛阓在最脆弱的阶段招待了红果的冲击——爱奇艺2022年驱动减轻，止损盈利；优酷在2023年阿里改选后，也保盈利；腾讯视频更坚决，为了优先完成盈利规划，本年爆火的AI漫剧业务由腾讯集团统筹，而不是腾讯视频运作。

付费短剧时期最主要的平台是抖音和微信，但它们对创作生态没什么限度力。一位行业东说念主士说，抖音仅仅付费短剧的刊行平台和宣传渠说念，莫得几许版权。微信也肖似，一位前微信东说念主士称，小尺度短剧守旧了腾讯一贯的“开放生态”念念路，微信提供基建，让创作家我方滋长。

旧年5月，抖音集团整合抖音短剧、红果短剧的BD团队，成立短剧版权中心，向张超陈诉。

被恣虐与被重建的

绽开红果短剧app，能看到多个榜单，推选、热播、演员……逐日更新，最紧要的是“热度值”，排名靠前的齐有几千万，最高不错上亿。

把东说念主的举止量化、加权，笔据数据作念排名、分发，这是字节擅长的事。和抖音一样，红果的“热度值”亦然黑盒。与我交谈的20多位从业者，没一个说得清狡计规律。但他们也不介怀，仅仅服气数字反应用户喜好，追求作念更热的剧，得到更大申报。

一些团队通过复盘这些数字，找出预期“大爆”但深远平平的面貌究竟出了什么问题。他们把新剧上线时候缔造为0:05，这么一天能有23小时55分钟积聚热度值——莫得缔造0:00是惦念提早发出。

十足的拒绝和榜单决定了创作家的优先级。一位阅文东说念主士评价，番茄榜单每月更新，好多作家什么流行写什么，一个月就能写一册几百万字的新书，很难变成优质IP，后续影视化的生命力就更弱。

在红果，没东说念主追求像运筹帷幄《哈利波特》一样永远运筹帷幄一个IP。合并部演义不错让不同团队反复改编，甚而能在同期段内推出。听花岛版的《太奶奶》还是是原著演义《孝子顺孙齐跪下，我是你们太奶奶》翻拍的第7版，它播出五天前，另一个翻拍版块《别惹太奶奶》刚刚上线。

流量来得快，走得也快；钱赚得快，获利的窗口散失得也快。红果的透明和高拒绝给了更多东说念主拍片的契机，也拿走了系数生态的限度权——脚本被分级、演员热度被名次，制作方为数据竞争到底，只须平台是不变的赢家。

关于比数据有更多感受力和情谊的东说念主类来说，在被“拒绝”统带的短剧行业转化波动，本身被倍速消耗。

旧年12月，我在西安、咸阳的接壤处，见到景峰。他掌管一个短剧影视基地，给它取名“造梦工场”。在那边，同样的梦反反复复演出。一部男主新生后回到八十年代的爽剧火了，上世纪的游戏厅配景在接下来的两个月里没一天空闲。年代剧《家里家外》火了，使用供销社、旧式摄像厅的剧组又来造合并个梦。

剧组莫得选择，他们必须在一个套路或者一个爽点的赏味期内跟上同业。他们的规划相等澄莹，具体到数字——数据集结每个规律，红果的短剧数据看板对凹凸游公司开放，制作公司能稽查上线剧集的累计点击率、首集和10/30/60分钟完播率、东说念主均播放集数。

景峰是陕西东说念主，1990年代末去上海打工，在电影剧组里从说念具制作转到好意思术、置景。2022年，他回到西安，找到村里一处烧毁工场，把它改形成别墅房间、总裁办公室、病院、古代大殿。

在接待过上千场短剧的拍摄后，他印象最深的使命依然是在“慢”的年代，为一部电影造一只逐渐开屏的孔雀——他和共事寻找作念动物标本的人人，在专科提议下，给金属的羽毛柄一根一根粘上网罗来的确切孔雀羽毛。电工、机械工、车床工也参与进来，联想和反复检修开屏景况，5个东说念主为此花了20天，在电影里只展现1秒，拍完就拆了。但有建立感。

那是2012年。

景峰行走在他创建的影视基地里，“京市”是短剧寰球里常出现的地名。

那之后不久，电影阛阓驱动衰败，先是被流媒体、长视频平台蚕食，然后是短视频、短剧。即便留在电影行业，能容忍用20天作念孔雀尾翼的面貌也越来越少。当今连欣喜为短剧简单配景的东说念主也驱动减少。

本年2月，红果取消保底用度后，剧组数目骤减。AI冲击短剧行业的每个规律。使用现成的AIGC器具，制作成本能压到一分钟500元，是真东说念主短剧的1/10。大部分公司驱动探索AI漫剧。惊惶如斯确切而紧迫。连行业外的东说念主也在嘱咐媒体叹气，“短剧行业要变天了”。

曾在真东说念主短剧流传的造富传奇，主角变成漫画剧里的AI东说念主。漫剧头部公司酱油文化独创东说念主在旧年12月的一次采访里说，公司年营收达10亿元，利润2-3亿元。一个告白公司的3东说念主团队，浪掷20天自学AI器具，就作念出红果周榜第二的作品。

曾依靠胜过长剧和电影的低成本、高拒绝在真东说念主短剧赚到钱的东说念主们，又以同样的原因，怀抱同样的但愿，涌向AI漫剧的寰球。

不变的国法是，他们争夺的od体育中国手机官网入口，齐是东说念主的时候，而东说念主正越来越安分地追赶我方的渴望。

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